IP，即Intellectual Property，是知识产权的简称。IP联名即两个IP合作推出某个产品，通过对两个IP本质上的相关性进行捆绑销售，打破品牌自身及产品的固有壁垒，利用IP双方的知名度进行引流，在舆论营销引导的方式下，吸引年轻消费者，从而进一步拓展品牌知名度。

2020年双十一期间，天猫总成交额同比增速为26%，而IP授权商品销售额增长率高达76%，远高于双十一整体交易总额增速。IP授权商品的款数、商家数和购买人数也出现不同程度的增长，IP商品逐渐受到消费者喜爱和认可。根据2021年中国品牌授权市场的IP类型分布情况来看，卡通动漫占比最高，达到了28.2%；其次是艺术文化，占比为18.5%。

女装/女士精品类目下，动漫影视类和文化艺术类的IP销售额较高。动漫影视类IP中，迪士尼IP销售额断层第一，2022年7月销售额高达944.03万元，迪士尼相关IP凭借生动可爱的卡通形象在网络上热度不断，十分贴合女性消费者的审美偏好，对带有迪士尼IP印花的服装销售额有明显带动作用，文化艺术类IP中，NASA IP销售额明显高于其余IP，2022年7月销售额高达1002.39万元，宇航员、航天等元素深受消费者喜爱。

来源：魔镜市场情报

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