102页|短视频用户价值研究报告2022
短视频正在改变我们的生活,不再止于媒介社会中粘合碎片化时间的传播力量。过去几年,短视频逐渐建立起行业新秩序与良好的发展生态,边界拓宽、深度延展,在社会生活与产业结构中发挥着越来越多的连接赋能作用它所承载的信息传播与服务、文化传播、娱乐与经济等多元化功能逐渐突显。
中国广视索福瑞媒介研究(CSM)作为国内视听率调查行业的先行者与专业机构,有幸借由用户调查以第一手数据客观、翔实地记录了短视频行业的发展变化。有一种说法认为,2017年是“短视频元年”,这一年,短视频进入高速发展期也正是在这一年,CSM聚焦新兴风口,着手开展短视频监测与专项研究。2018年,行业监管升级,短视频进入盘整发展期,也开启了规范化、健康化深入发展的新阶段在这一年,CSM启动了短视频用户年度调查,从用户角度持续观察媒介生态与短视频行业变迁,为深度挖掘用户需求、助力行业健康有序发展以及主流媒体融合发展提供基础数据、研究支持及决策参考。短视频用户调查迄今已连续开展5次,每年的调研结果均向行业公开发布。
五年间,短视频用户渗透率增长近12个百分点,用户从年轻化走向全民化,并渗透至生活全场景。9亿多不同年龄、职业的用户借助短视频在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化时间中重建个人化“黄金时间”。用户的使用动机与行为在实际应用中不断变化,除了最初休闲娱乐、放松减压的使用诉求外,用户在多元垂直化的短视频中寻找到更多可能,如获取资讯、学习知识/技能、种草购物、获取经济收益等,这些不同程度上承载了用户对短视频服务性支持、社会化连结、价值感认同的附加期许。
作为清朗网络空间建设的重要组成,短视频在内容品质建设上取得了明显进展。CSM的调查显示,用户对短视频的整体内容评价从2018年的“刚到及格线”升至今天的“良好线”同时涌现出大量符合大众审美需求、兼具思想性及艺术性的精品内容、正能量内容。尤其值得关注的是,媒体融合发展提速,主流媒体坚持移动端创新、加速布局短视频,担纲主旋律、主流价值传播,用户对主流媒体短视频的“健康与正能量”评价连续5年霸榜,主流媒体成为短视频健康生态建设当仁不让的主流力量。
随着短视频行业从爆发式增长的流量红利时代步入注重高质量发展的存量化竞争时代,对用户需求的关注与挖掘将成为创新与发现的起点,深挖用户价值将有力支持短视频扎根内容为王的品质化发展,并助力行业的社会价值、商业潜力、产业潜力得到更充分的释放。
在此过程中,CSM将持续关注短视频行业变化与领域热点,以更广泛更深入的一手数据分析、用户研究及行业观察,保持与短视频行业及媒体融合发展的高适配性,为实践者探路提供更有力量的支持。
来源:CSM
关于我们
我们是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构,包含传统行业、金融娱乐、互联网+、新兴行业、医疗大健康等专题研究.....目前已累积收集近80000+份行业报告,涉及众多大板块,多个细分领域。
内容涵盖但不限于(市面上有的基本都有):
1、互联网运营、新媒体、短视频、抖音快手小红书等等;
2、房地产、金融、券商、保险、私募等;
3、新技术(5G)、金融科技、区块链、人工智能类;
4、电子商务、市场营销、运营管理、麦肯锡、德勤等;
5、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店、出行类等;
免责声明:
本平台只做内容的收集及分享,报告版权归原撰写发布机构所有,由星夜智库社群通过公开合法渠道获得,如涉及侵权,请联系我们删除;如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。
欢迎加入星夜智库,下载所有精华报告。
关注公众号【星夜行业报告库】获取报告
获取报告也可加小助手VX:sungonow
星夜行业报告库是一个专注为大学生/研究生、创业者、投资者、市场分析员、财务经理、战略经理等有报告需求的人员设立的个人学习社区,用于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。
在这里,您将获得:
*全球最全的行业报告:覆盖1200+专业机构,1000+细分行业,全球最全的中英文版的报告。
*最全面最丰富的资料:3万+份报告,每日资讯、智能工具、热门数据、创业思考、策划方案、经管书籍、有声读物、最新影视资源,全面、专业、及时。
*每日持续不间断更新:每日不间断更新80-200篇报告或资料,确保您始终掌握最新的行业情报信息。
*超级低廉的会员费用:每天不到1毛钱,一年才35元,以超低的使用成本,获取高质量的行业报告。
*稳定专业的服务保障:“星夜行业报告库”知识星球拥有接近2000的高质量专业用户,“星夜行业报告库”公众号拥有接近1万的各行业精英粉丝,千余家合作企业VIP会员的支持,确保我们的稳定高质量运营。
免责声明:
星夜行业报告库只做内容的搜索、收集及分享,转载此文出于传播更多资讯之目的,版权归原撰写发布机构所有,由星夜智库社群通过公开合法渠道获得。本文所用的视频、图片、文字如涉及作品版权问题,请第一时间联系小助手星星(微信sungonow),星星将立即删除,无任何商业用途!如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。
关注公众号【星夜行业报告库】获取报告
个人微信|AIX星星:sungonow
个人网站|星夜行业报告库:https://xyzku.cn
公众账号|星夜行业报告库:https://mp.weixin.qq.com/s/sJCNq14nh69o9ohXXvLzpA
知识星球|星夜行业报告库:https://zsxq.com
微信扫码加入下载所有报告
- 2024年高管指南报告:如何将生成式AI融入运营
- 203页-工业互联网与石化化工行业融合应用参考指南(2025年)
- 172页-德勤-2025年生成式AI档案(英文版)
- 167页-2025年生成式AI展望报告-探索技术、社会和政策的交汇点(英文版)
- 151页-中国建筑业信息化发展报告(2025)新质生产力赋能好房子建设应用
- 149页-海通国际-AI+编程-生成式AI带来颠覆式生产力跃迁
- 148页-生成式AI实战手册
- 148页-上海市生物工程学会-2024年专题信息合辑合成生物学()
- 122页-工信部-工业互联网与船舶行业融合应用参考指南(2025年)
- 102页-2025年生成式AI展望报告-当DeepSeek颠覆行业,近2万亿美元的市场有哪些机遇?
AIX星星微信sungonow