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2024年线上市场呈现出稳步上升的态势，消费市场逐步回暖，消费者信心恢复。电商平台紧抓差异化竞争优势，探索发展新路径。家庭核心决策者、他经济、银发经济成为快速走强的消费群体。淘系平台高增长行业包括住宅家具、洗护清洁剂、珠宝、户外用品、厨房电器等。细分市场趋势显示，零食饮料行业健康趋势凸显，彩妆行业以面部彩妆为主，自然妆效成主流。面部护理套装市场需求大，高价位产品受欢迎。个护家清行业品质需求升级，香薰类情绪消费呈上升趋势。宠物拟人化饲养，宠物美容、保健、出行相关类目增速高。家用电器市场中，国补政策刺激效果显著，大家电行业活力爆发，正向集成化、一体化和生态化方向发展。

2024年线上市场数据复盘与趋势洞察报告.pdf

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