我国自有品牌起源，可以追溯到公元前 200年1但其突破是唐朝中期"市坊合一"型商人（前店后工场）的出现，繁荣则始于开明的北宋政令。新中国成立后、在国有商业体制下，以自有品牌为特色的许多老品牌也获得了一定的传承与发展。

改革开放初期、百货行业打响了自有品牌在新时期发展的第一枪;连锁经营初具规模以后，内资超市就实施了自有品牌开发;2004年我国零售业全面对外开放以后，外资大卖场带动我国自有品牌发展出现了第一次高潮;2008年全球金融危机以后，我国自有品牌发展掀起了第二次高潮;2015年以后，随着新零售、移动互联网、区域零售商的塌配.以及新冠肺炎疫情的影响，迎来了我国自有品牌发展的第三次高潮。

以开发自有品牌著名的英国玛莎百货（Marks&Spencer）2008年进入中国内地，2016 年宣布退出;同样以自有品牌著称的优衣库2002年进入中国上海，到 2020年8月底，中国内地直营门店数达到767家，首次超过日本国内直营店（764家）;叶国富 2013年创办的名创优品，做百货自有品牌，据说被无印良品、优衣库、屈臣氏列为全球最可怕的竞争对手'这是产品制胜;世界公认的自有品牌主导企业开市客（Costco）、奥乐齐（ALDI）2019年入沪，立即引发了我国对标山姆会员店与开市客的付费会员制热潮。

来源：中国自有品牌产业研究院

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