46页|“两新”政策下,用户的反古与演进——购车用户趋势洞察(2025)
随着“两新”政策的加速推进,2024年下半年有将近700万的置换用户涌入车市,不仅给车市带来U型反弹的强大动力,更是把下半年置换比例拉升至50%以上。置换人群替代首购成为购车绝对主力,开始主导车市变化,购车人群随之迎来结构性拐点
首当其冲受到影响的就是性别分布。由于置换用户中男性占比明显更高,2024年置换潜力的释放推动了男性比例的回升。但需注意的是,虽然女性占比有所下降,但女性在购车决策中的作用却愈发明显。调研发现,近60%的男性用户在购车时会参考配偶意见,可见,女性仍是购车环节中的关键决策者
而年龄段分布的拐点更早开始显现。2022年开始,30岁以下用户占比快速减少,到2023年,31-40岁年龄段占比也大幅下滑。其中,40岁以下男性用户下降的更为明显
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