54页|2024年奢侈品牌中国活力榜(简略版)
以腕表行业为例,它目前可以说是当下最具挑战的奢侈品品类。在奢侈腕表品牌中,可以说2024年积家的“精妙之艺”(The
Precision Pioneer)主题展览,就是一个极佳的“中心路径说服”案例:
这个来自瑞士的奢侈腕表品牌,敏锐地察觉到中国大众对于腕表仍旧较低的认知度,以大规模地人力物力投入,重新向大众消费者系统地普及并讲解腕表知识。
为了重新打动中国消费者,奢侈品牌必须以“清零”心态出发,摒弃过去相对粗犷的信息处理和表达方式。品牌需要深入挖掘并梳理其核心资产,进行更“有理、有据、有效”的逻辑沟通。在这个过程中,构建一支深刻理解本土市场和文化、具有更高认知和判断力的优秀中国团队显得尤为重要。
过去十几年里,几乎所有奢侈品牌都因为中国市场的巨大规模和增长速度而趋之若鹜,并享受了丰厚的红利。
2024年奢侈品牌中国活力榜(简略版).pdf
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