在国内，B2B内容营销人才是极其稀缺的，尤其是当内容营销人才从媒体型向营销型转变的过程中，内容营销的价值可以被量化了，更加强了内容营销人才对自身价值的研判。

良将难求，一个能生产物料（如白皮书）的主笔已经成为各家公司争抢的宠儿了。能结合营销目标制定策略、塑造观点的内容人才更是少之又少。我们采访了行业中非常优秀的几位内容人，他们中有的人甚至未来不期望成为CMO，他们更希望成为首席内容官，希望远离CMO的内卷，而把自己一生的精力奉献给笔墨。

所以内容人，莫愁前路无知己，当内容营销的力量被看见，内容的价值会不断显现。

内容营销人身兼数职在国内B2B企业更严重。原因有二，其一是很多公司都处于创业型阶段，而能生产内容意味着了解业务底层，自然而然就会被赋予重任，如写PPT、亲自摄像、案例输出等。但是有一个工作内容是内容营销本身要做的，就是新媒体运营（内容的运营与分发）。

第二个原因是，大部分B2B企业的营销团队无法精准的衡量内容营销的ROI，决策者就会潜意识的分散内容营销的精力放在企业经营的其他事项中，当ROI极其明确的时候，决策者就会明白什么是物尽其用，当然这依赖于与内容相关的科技工具（Con-tech）。

来源：致趣百川

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