摘要：2021年1-12月期间，除2月份因春节假期物流受阻导致抖音销量有所下降，以及因11月高基数因素导致12月抖音销量微幅回落外，抖音销量整体向

上趋势明显;其中，节点营销依旧不可错过，"3.8女王节""55潮购季""818新潮好物节"等平台营销活动的优惠力度极大助推平台销量的增长，持续刷新销量高点。

从抖音平台各品类销量绝对值来看，服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、鞋靴箱包为2021年全平台销量最高的五大品类

无论是大类目和小类目，环比几乎是增长的状态，除了珠宝饰品和鲜花绿植，其中珠宝饰品从2020年Q4到2021年O4销量起伏不断，对平台限制商家入驻等政策依赖性较强

从2021年1-12月直播销量和短视频销量来看，直播带货销量高速增长，短视频带货销量波动式增长。

从2020年Q4-2021年Q4抖音直播与视频销量变化图来看，2021年四季度抖音直播销量超35亿件，，是带货短视频销量的8.8倍，抖音直播带货风口仍在;从2021年第二季度开始，短视频带货力有明显的回暖，2021年第三季度、第四季度抖音短视频销量环比均明显上升。

来源：蝉妈妈

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