32页|纯净美容行业白皮书
国外具有详细、具体的纯净美容定义,国外消费者关注品牌对环境的友好程度、不对动物做实验和企业的社会责任感;国内初步形成对纯净美容的定义,国内消费者更聚焦于成分的天然安全,对纯净美容的认知仍不全面
国外标准规范在包装材料及动物实验均有明确条例,对比而言,国内标准仍主要聚焦于天然成分。值得注意的是,国内团标明确量化了原料与配方的天然属性,形成规范化、体系化、被广泛认可的统一标准
在国内美容护肤电商市场规模持续扩张的同时,纯净美容正在高速发展。其中,液态精华表现尤为突出,销售表现位居前列同时增速相对最快
液态精华和乳液面霜消费者对自身肤质需求更清晰,且对产品成分有更高要求,多渠道教育种草产品力和差异化特征至关重要。面部护理套装和洁面消费者更多通过淘系品类曝光直接种草收割
来源:TMIC&天猫美妆&凯度
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