DTC营销（Direct to Consumer）是指品牌方直接与消费者建立联系，将内容、商品直接触达终端消费者的营销模式。

新消费时代，消费触点多元化、消费需求多样化，加之传统中心化平台营销成本持续升高，驱动商家探索更为直接而有效的营销模式，DTC营销应运而生。而各类技术的成熟与物流、支付等基础设施的不断完善，为DTC 营销模式的落地应用夯实基础。此外，我国出海商家在竞争日趋激烈的市场环境下，同样开启了去中心化高效营销模式的探索，越来越多的商家拥抱DTC营销，推动行业迎来高速发展。预计2021年到2024年期间，我国DTC营销行业年复合增长率有望达到21%。2024年，行业营收或突破11，000亿元。

技术渗透至DTC营销各环节，带来营销效果的不断提升。在各技术赋能下，营销前、中、后端各环节均实现优化∶前端营销内容、用户行为及产品等各类数据得以整合，为中后期营销投放选择及营销效果管理提供海量数据基础，进而助力商家顺应市场需求并及时进行营销及经营策略的调整，从而持续放大DTC营销效果。

来源：36氪

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