2021年，我国社会消费品零售总额44.1万亿元，同比增长2.5%。内需对我国经济增长的贡献率达79.1%，成为经济增长的第一动力。2021年，全国网上零售额13.1万亿元，其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，增长12.0%，占社零总额比重达24.5%

消费升级带来小品类、小需求的新优品快速成长，并开始不断蚕食各品类领军品牌的消费市场；领军品牌的转型升级需要创造新的消费意义，也需要重新思考与消费者的关系，提出引领消费文化的新理念；人们的时间越来越宝贵，有价值的内容人们才愿意付费，内容消费升级时代已经全面到来。

品牌企业和零售商必须增强并扩展数字能力，发挥企业级的数字营销、销售和服务能力。'随着 Z 世代社会权力和影响力逐日增长，他们的观点印象对品牌和营销人至关重要。例如， 87%的中国年轻人更愿意支持旗帜鲜明的品牌， 品牌或可考虑及时表明在社会问题上的立场。”麦肯中国策略长SuZzane Zhang表示，“年轻人时时刻刻在改变，这种对改变的追寻不是个体反抗的产物，而是集体生存本能的进化，品牌亦需要回应这种变化。

z世代成消费主力，消费需求呈个性化，多样化，悦己型消费观念不断深化

移动互联网高度普及下，以90后、95后及00后为主的Z世代消费者成为新消费的主力人群，他们已经成为了互联网世界的一支主力军，他们正在创造着自己独有的圈层和文化，并且正在释放制造流行的潜力。Z世代用户规模从2016年1.66亿攀升到2022年的4亿，6年时间用户翻倍.Z世代特点∶喜欢社交、看视频、玩梗，渴望表达诉求、凸显个性且追求颜值至上，乐于尝鲜并为兴趣买单。

来源：创客贴

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