2018年是互联网普及率增速加快的拐点，新冠大流行期间全球互联网用户增速整体加快。但到了2022年，全球移动应用市场流量增长触顶，获客更加困难，开发者需要注意培育现有用户价值。

更多的互联网流量红利转移到次发达地区，两印、巴基斯坦、埃及未来发展空间大，墨西哥、菲律宾、越南、土耳其、泰国、阿根廷、哥伦比亚当下会存在一些波段性的用户红利，其中，印度、巴西、泰国相对拥有更大的移动APP发展优势。这些地区更合适寻找新的增长点，而类似欧美地区这样的成熟市场则越来越成为"存量市场"，进入深耕用户价值的阶段。

疫情的持续超过预期，在这样的超预期中滋生出来的是空前的社交娱乐需求——泛娱乐应用增长，与泛娱乐相关的图片&视频编辑器、隐私保护这类工具产品同步增长。另外，由于游戏的整体缩水，游戏中类似超休闲这样的偏流量型产品的导流功能也部分转移到工具类产品中。

游戏大盘的缩水是腰尾部厂商的失利和疫情头两年的游戏红利消退共同影响的结果，在这样的“逆势”当中依旧有保持增长的游戏，在它们之中，模拟类增长比较稳定，容易出爆款的玩法是射击、SLG、开放世界、街机、棋牌、小游戏合集。

2022年全球移动应用市场流量增长触顶，获客更加困难，开发者需要培育现有用户价值

· 全球移动市场的流量连续增长持续到2021年第三季度，此后，下载量开始缩水，反映出当前移动应用市场环境严峻，获客艰难。· 但是长期以来持续增长的市场培育了移动用户的APP使用习惯，多个市场正式进入“存量”阶段，全球DAU持续增长。

来源：OpenMediation

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