人类对美的追求出乎本能，尤其是在以视觉为主导的社交媒体时代，单是“好看”往往就可以轻松吸引更多的关注，美颜功能产品在移动端推出后，人们不必再需要花很长时间化精致的妆容、由照相馆等专业人士帮助，便可便宜、便捷地获得美照，并得以在社交网络上展示，维持良好的社交形象，通过点赞、评论获得心理满足感。在“看脸”的网络环境下，美颜照片中的形象成为了用户在虚拟世界展现自我、获取社交连结、拓宽社会资本的重要媒介。而为了得到以上方面的满足，用户对自我形象美化的追求倾向于依照他人或社会潮流的标准改变自身，借助美颜功能贴合当下网络上最受欢迎的“美”的特征。

纵观美颜功能应用不断普及以来的十来年间，美颜拍摄类产品与大众对自拍的审美追求互相影响、变化和成长。总体而言，经历过美颜自拍大火、追求戏剧性重度美化、千篇一律美颜风格的早期阶段，用户的自拍美化需求在产品的帮助下正在向着千人千面、发扬个人美貌特色、展现个性化审美品味的方向发展。

早在专门的美颜拍摄产品出现之前，人们就已经开始使用PC端图像编辑软件（如Photoshop）进行人像的修饰美化，从2008年美图秀秀横空出世开始，美颜自拍在中国已经发展并流行了十余年。早期，美颜拍摄类APP以简单美化人像自拍的工具属性为主，随着时间的推移，在如图像处理、人脸识别、虚拟现实技术不断升级和成熟的情况下，中国美颜拍摄类APP逐渐发展为功能细分且强大、更加便捷智能、玩法多样的热门应用品类。

从全球来看，美颜拍摄类APP源自亚洲，来自中国、韩国、日本等亚洲国家的产品功能设计更加符合本地用户的审美偏好；在欧美地区，以Snapchat、Instagram为代表的产品并非专注美颜拍摄功能，社交属性更强、AR滤镜玩法突出，亦为亚洲美颜拍摄类APP的发展带来新的灵感和方向。

来源：艾瑞咨询

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