数字媒体占据主导的当下，图像逐渐走向大众化和娱乐化。人们对图像的需求已不仅限于简单的存储和记录，更需要通过自主创造和分享，实现对个性潮流和生活品质的价值追求。

同时，审美意识的觉醒与转变催生了美学经济，由此衍生出一系列全新的消费市场。大批图像工具应用应运而生，为用户提供拍摄和图片修饰美化服务，并逐渐由单一的拍摄美化功能，开始向内容、社交、电商等多方向发展。

目前我国图像工具行业的用户规模已经非常庞大。截至2019年7月，图像工具类APP 用户为4.5亿人，市场渗透率高达40.7%。行业总体保持平稳发展趋势，但增长速度已逐渐放缓。

图像工具行业整体发展已进入成熟阶段，头部产品在市场占据着较多的份额，市场渗透率和认知度稳定，并在激烈竞争中进一步完善已有功能、开拓新功能，新兴玩家快速破局难度较大。

图像工具行业历经多年探索，已逐渐沉淀出固定成熟的细分品类，市场存在严重的产品同质化问题。新产品层出不穷但大同小异，产品难以形成差异化核心竞争力，转移成本低，可替代性强。为争取用户关注，基于功能细节不断完善用户体验成为焦点。

来源：穿山甲

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