近年来，数据安全及个人隐私保护话题全球瞩目∶从政府法律法规到各科技公司政策，均开始强化对数据泄露的防范。数据是出海企业精准营销和个性化营销的关键要素，因而渐趋严格的数据管理环境势必带来出海数字营销生态的变化。

第三方Cookie取消、用户数据获取受限，出海营销生态得以重塑∶作为数字营销的主要资产，数据的供应、获取及管理方式均已发生翻天覆地的变化，对出海企业衡量营销表现、提升广告投放效率、提供个性化用户体验带来一定挑战。

 过去，出海企业主要通过Cookie 和用户设备编号实现全链路用户追踪和精准广告投放；而现今网页端Cookie禁用、移动端设备编号获取需得到用户授权许可

第三方Cookie和用户设备编号难以将营销漏斗上层的网缺失，页端和移动端操作与用户进行一对一智能匹配

数据及个人信息的掌握及应用权利重回用户手中，出海企业需对数据的收集目的、应用场景、使用方式等信息进行透明公开化管理

营销生态的变迁同样带来用户意识与行为的变化∶一方面，用户期待个人信息得到更全面、更可靠的保护，防范因隐私泄露带来的系列风险，同时避免大数据“杀熟”下带有歧视意味的差异化营销；另一方面，用户又渴望企业基于自身需求提供个性化、定制化的产品及服务。

用户对数据保护与个性化体验的意识及行为变化，为数字营销新生态下的出海个业提供了方向性指引，即如何寻求数据安全，隐私保护和营销转化间的平衡。

全球主要调研机构的数据已表明，用户隐私保护与个性化营销并非互斥关系，用户愿意在确保数据安全的条件下共享相关数据，但对于出海企业而言，维持数据安全与营销表现间的平衡并非易事，构建与用户的信任关系和提供个性化营销内容是目前出海企业面临的两大主要难题。

来源：36氪

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