近年来，泛娱乐这个概念伴随着视频直播和游戏行业的繁荣不断被提及。简单来说，泛娱乐行业的核心特点是基于移动互联网与在线内容生成这两个领域的共生，围绕IP（Intellectual Property，知识产权）来产生实时流量和互动访问，这个IP可以是一个特色人物、一个故事、一个角色或者任何能获得大量用户喜爱的事物。不同于以影视、音像、游戏、体育为代表的传统文化娱乐行业，泛娱乐往往通过直播等互动性显著的互联网传播方式，将内容输出方与用户紧密连接，并且让用户本身也是内容生产的一份子。这就从更多维度上满足了用户的娱乐核心需求，包括尝鲜、有趣、陪伴围观、零距离、随时随地这6个维度上的诉求分解，使得泛娱乐能拥有更为广泛的用户群，付费率更高但同时使用门槛更低，为这一行业的发展无疑带来了广阔的前景。本作围绕泛娱乐行业的定位和构成，从浅入深地对泛娱乐的竞争格局和发展驱动力进行分析。对这一行业的重点产业——直播、游戏、数字文化进行逐一解构。从产业构成的角度来说，独立运营的直播平台和依据成熟的产品扩充而来的直播视频生态，为泛娱乐行业传播提供重要渠道。游戏直播又是直播视频行业的重要分支，也是通过游戏的IP塑造与娱乐直播结合形成网状产业链的典型。通过直播视频行业的传播力和两种游戏IP塑造的源动力，进而形成一种数字产业文化。从竞争格局的角度来说，从直播视频产品与文学、漫画、电影、游戏等进行联动，到游戏产品与体育电竞、文学小说、连载动漫等进行延伸，再到新旧文化由直播视频、游戏产品等进行传播，泛娱乐行业的竞争格局体现出具有生态型的特色。从行业发展的角度来说，当代多元化的消费观下更多人愿意为价值认同和文化符号买单是促进这一行业发展的内在动力。同时需求又激发了市场，5G、VR、云技术、大数据等越来越多的新技术率先与这一产业结合落地，助力行业产品更广、更迅速的传播和带来更真实的线上体验，这形成了产业发展的外在动力。最后，我们在看到泛娱乐行业高速发展的同时，也不能忽视潜在的风险问题。世界各国政府都对数字经济下的数据安全、隐私保护等主题纷纷立法，越筑越高的监管防护线势必影响泛娱乐行业所汇聚的大量数据场景和产品纷纷立法，越筑越高的监管防护线势必影响泛娱乐行业所汇聚的大量数据场景和产品的野蛮生长。企业需要时刻以法规为基线，将数据保护和隐私合规中形成体系化，才能拥有泛娱乐行业中可持续发展的坚实基础。

同时本作为读者展开基于行业视角讲述泛娱乐行业，考虑到面向读者均为在技术领域有所沉淀，将重点讲述技术服务中涉及到泛娱乐业务场景、架构以及相关活动形态，在泛娱乐典型业务架构与场景一章中，以多个泛娱乐行业务场景组成，在直播方面包含了通用直播、电竞直播、出海等等场景，游戏方面不仅在游戏技术服务本身，还包含了新兴业务形态陪玩业务的技术服务等，力求以真实的客户案例来为读者展开一幅生动形象的“稳定性画像”。

来源：阿里云

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