从男士护理行业的年度大盘来看，2020年1月~11月同比2019年1月~11月增长仅2.43%，访客数相对下降了8%，该类目市场需求开始出现下降趋势，2020年1-3月相较于2019年1-3月下降了5.64%，也从侧面反映出疫情对该行业的影响较大。

2020年11月卖家数相较于2019年12月增长了24.65%，但有交易卖家数仅增长2.5%，在市场体量无明显变化的同时，该类目竞争环境较为激烈；在11月有交易卖家数占比仅有26.99%，相较其他月份较低，说明在大促月有交易的买家较为集中，小卖家在大促月份难以获得较多的资源倾斜；TOP10商家在11月大促月份可以占到较多的市场份额，占比达到51.2%，平销月里Top20的商家市场份额占比在50%上下浮动，11月大促月更是可以达到63.77%，说明该类目头部品牌占据了大部分市场，作为该类目商家想吃到更多的市场份额，需要非进TOP20.

从男士护理子行业销售额情况来看，男士洁面和面部护理套装市场体量和增长幅度较为良好，其他行业（如男士喷雾、男士须后水行业等）多是市场体量相对较少，还有一些行业（如男士面膜行业和男士爽肤水等）在2020年增长已达到天花板，甚至出现负方向增长趋势，所以男士洁面和面部护理套装行业可以作为入驻的首选赛道。

从男士护理类目中TOP3行业的卖点来看，男士洁面的最主要卖点仍是控油，随着生活质量的提高，男性消费者开始注重保养，“保湿”“滋润”等关键词相关商品也成为了核心卖点，相应与清洁和保湿相关的衍生品（如湿巾、男士面部乳霜等）需求逐渐加大。

来源：解数咨询

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