53页|2022年乳制品行业社媒电商报告

佚名 2023/06/29 科技教育

来源: 网络

牧场为乳制品行业的上游,为乳制品厂商提供原奶。目前我国乳制品行业上游市场格局高度分散,议价能力及抗风险能力较为有限,政府持续致力于提高奶牛养殖的集中度和规模化经营程度。

品牌厂商负责乳制品的加工生产,是产业链的核心环节,盈利能力和议价能力最强。我国品牌厂商集中度较高,伊利作为亚洲首个营收突破千亿的乳企,2022年H1阶段总营收达643.6亿,中国乳企形成一超多强的市场格局。

乳制品行业的商业模式以经销为主,由经销商将商品发至沃尔玛、永辉等大型商超及便利店;线上渠道以淘宝、京东等线上电商平台为主,此外抖音等社媒电商平台呈现出强劲消费力。

乳制品行业下游的消费者主要包含B端消费者和C端消费者。B端消费需求来源于风味咖啡及新茶饮等制作;C端消费者主要为了补充蛋白质、钙质等日常饮用的营养需求。

来源:果集数据

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