一直以来，讲求策略都是营销人员的金科玉律。面对2023年种种前所未有的情况，这个原则比以往任何时候都更加重要。当前全球经济下行，各行各业预算紧缩，数据和用户隐私生态愈加复杂，疫情后许多市场对数字端的依赖也有所减少，变迁之风烈烈，风暴近在眼前。不过，只要坚持到云消雾散，就能看见彩虹！

让我们通过数字更具体地诠释当前形势。2022年，移动广告支出增长14%，从上年的2950亿美元提升至3360亿美元。单看这一年表现的确不错，但与2018年以来的22%至26%的年同比增长速度相比，2022年的步伐明显放缓。这是移动营销市场自2007年崛起以来首次遭遇增长逆风。

从长时间跨度来看，这些数字的确引人忧虑，但这并不代表2023年就要看衰。这一年蕴含着许多重大增长机遇，而移动端依旧是一股不可小觑的营销力量。例如，在移动市场，2023 年广告支出和消费者支出的总和超过了5000 亿美元，这还是历史上的第一次。Adjust数据还显示，许多地区和应用领域突破逆境，取得了相当不错的表现。对此，我们将在本电子书中开展探究。

营销人员应当抓住当下关键时机，借助精准归因数据、深度报告、重要洞见收集和策略性跨平台增长，集中精力提高营销表现，实现回报最大化。有了合适的工具，营销团队才能灵活适应千变万化的市场条件，了解用户行为和偏好，推动持续增长。2023年，营销人员必须优先满足用户需要，打造分群和个性化程度更高的体验，从而找到客户来源，借此提高生命周期价值、ROI和用户留存率。

来源：Adjust

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