淘系电商投放通案

佚名 2023/06/29 电子商务

来源: 网络

快手电商用户7-18点的白天时段均保持较高活跃度 ,,活跃峰值出现在19-22点;对比时段交易额,用户活跃低谷期的1-5点凌晨时段平均客单价极高。

2020年3月至2021年3月,面部护肤品类交易额远超其他类目;

TOP10细分品类质价心智系数均大于1,体现出消费者对美妆产品质量有高追求。

从历史数据分析,除一些短期易耗品外大部分单品15天的复购投放转化率不及平均转化率;排除掉这部分人群可以有效提升单品转化链路数据表现,有利于起量;

通过DMP点击重定向功能,可定位历史投放中低转化的人群(通常推广组ROI低于0.3);排除掉这部分人群可以避免链路预估中点击率行为转化率高,但成单转化率低的流量进场

同样通过 DMP 点击重定向功能,定位启动测试后日低转化人群;

定期迭代排除人群包能让投放人群完善精准。

来源:磁力引擎

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