摘要：人类的创造性，建立在其对"美"的不断追求上。随着科技进步与互联网的普及，世界各地文化与审美不断交融，社会对美的理解也渐趋多元。浓墨重彩的烟熏妆是美，清秀干净的少女感妆容也是美;高鼻深目的小V脸是美，明眸皓齿的娃娃脸也是美。人们在对自身一颦一笑不断修饰的过程中找到自信，并终于明白美丽不是千篇一律，而是做最好的自己。

干是来自每个爱美者的个性化需求将美妆产品的功效无限延伸，健康、礼盒、定制……消费者将越来越多的希望赋予到美妆产品中，这也驱动美妆行业不断走在创新路上。

随着以物联网、人工智能、大数据、5G为代表的创新技术在各行各业落地应用，传统消费面临着提质升级，线上线下融合的新业态迅速发展。消费行为已不再局限于对商品本身的购买，而是更多地体现着消费者对情绪价值、购物体验等多元化需求的追求。在这样的大背景下，能精准描摹消费者画像、提供超出其预期的产品与体验的品牌，才能赢得最终的竞争。

作为一个与时俱进的时尚产业，美妆行业一直以满足消费者个性化需求为导向，将"以消费者为中心"作为核心商业策略。近年来，一批主打年轻化、智能化的新锐品牌飞速崛起，进入消费者视野。

来源：36氪研究院

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