美妆护肤品类份额约为个人护理份额3倍，同比数据走势大致趋同。2021至今，美妆个护行业l新规颁布、成本上涨、疫情反复、监管趋严，市场充满挑战及变数，其整体走势存在一定波动。

美妆护肤消费偏好总体偏中高端，个人护理品类中低端占比偏高。这与美妆护肤品类国际中高端品牌仍占一定主导地位，个人护理品类主要为国产中低端品牌有关。

美妆个护品类整体呈女性为主，，年轻化特征，粤浙苏常年包揽用户分布地域TOP3。分开来看，由于美妆护肤受众主要为年轻女性，个人护理品类更具大众、普适性，因此美妆护肤人群画像较个人护理品类女性化、年轻化程度更明显。

从PMPM品牌天猫销量与知乎搜索次数对比分析，PMPM在今年2月15日后知平搜索流量经历—波暴涨，与此对应其天猫销量呈正相关增长。搜索流量与销量在3月4日至3月8日左右均冲至高峰，且在之后同步回落，品牌内容互动强度与销量呈现较强关联性。

在美妆护肤2022年第一季度销售额TOP20类目中，面部护理套装、面部精华、面部彩依托高客单、强刚需性位居前三，特别是面部护理套装以101亿市场份额居于类目首位，证明美妆护肤市场消费者心智已培育成熟。

来源：亿邦智库

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