随着现代化生育理念的普及，母婴行业朝着“精致生娃”、“科学养娃”、“安全带娃”等趋势发展。纵观母婴领域，年轻妈妈越来越愿意为“悦己”买单，情绪价值提升；宝妈宝爸主动学习更多的科学育儿知识，以孩子“健康”为重。

可以看到，二胎、三胎开放，家庭育儿效率成为重点需求；科技高速发展，智能化交互性玩具市场快速增长；新一代的宝妈宝爸文化接触多元，更易接受新潮前沿的育儿理念……

由于母婴领域的特殊性和前置性，母婴人群在不同阶段的孕育时期诉求不同，在孕育各阶段均有提前置办消费品的需求。所以，母婴消费人群对母婴消费品有着更高的要求，向专业、安全、高价值、高效四个维度延展。

那么，6月小红书母婴领域的趋势是否发生变化?消费者的需求呈现哪些特点?品牌该朝着哪个方向发力细耕、部署营销策略

母婴行业多以图文笔记为主，视频笔记占比少互动高，均篇互动量是图文的3.69倍。但对比5月图文笔记互动有所提高。婴幼玩具、婴幼喂养、婴幼辅食依然是母婴TOP3品类，相较5月，婴幼喂养品类相关笔记数量占比增加。

母婴内容阅读人群女性仍占主导，阅读群体集中在18-34岁。本月相关用户对家居家装弱关联内容关注提升。

孕产妇保健、母婴护理、奶粉、纸尿裤等品牌加大在小红书的投放力度，且商业笔记互动量较高。

来源：千瓜数据

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