海关统计数据显示，2021年跨境电商进出口1.98万亿元人民币，增长15%；而2022年一季度继续增长，规模达4345亿元。

跨境电商仍保持快速增长同时，DTC、独立站和品牌化赛道也日趋“火热”。诸如 SHEIN、PatPat等品牌在海外屡屡斩获亮眼成绩，吸引越多资本和商家涌入独立站赛道。但同时竞争加剧，获客成本“水涨船高”等问题日益突出，倒逼商家提高精细化运营能力。品牌化过程中，涉及选品、运营和获客等环节，数据驱动营销对增长尤为重要。

本报告由GoodSpy统计2022年1月至6月，覆盖全球40+地区/国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移动广告平台、19大商品分类的独立站广告监测数据。从独立站电商广告投放大盘、全球重点电商市场观察、热门独立站DTC案例分析和行业观点四大方面为独立站商家提供市场、选品、营销等方面的情报和洞察。

全球广告投放分布来看，北美和欧洲仍然保持较高份额，分别占比，33%和23%。其次是亚洲、大洋洲等。从增速来看，中东、拉美、东南亚等新兴市场投放量增速上升快，电商潜力逐渐被打开。

上半年推广商品量来看，数据同比去年上升幅度大。其中3月和4月的推广商品量均超过12万，同比增长约1.87和1.76倍。5月和6月商品量有所回落。

上半年重点品类投放来看，服装、鞋履和珠宝投放占比最高，约为30%，同比上升5%。其次是美容个护类，占比约15%。

据 GoodSpy 数据显示，2022年上半年独立站站点投放量占比中，Shopify 权重最高，约占88%。其次是 WooCommerce、PrestaShop、Shopline等。

来源：GoodSpy

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