过去三十多年，全球泛电商行业经历了多个发展阶段，如今正在开启全新篇章∶受新冠疫情的影响，线上零售渗透率不断提升，驱动行业进一步增长；但与此同时，泛电商企业也面临着提升转化率、优化流量获取、竞争日趋激烈的挑战。这样的时代背景下，泛电商企业纷纷尝试探索新模式和新机遇。泛电商企业一方面围绕自身的核心业务，寻找整合优化的空间；另一方面，思考商业模式的创新或转型机会，实现多元发展。在新模式和新机遇的探索中，广告变现作为不错的选项之一却常常被忽视。广告变现可以基于原有业务开展，创造额外收入，且所需投入较少、运营模式相对简单。

纵观游戏、移动应用、零售及新闻媒体等行业，都已将广告变现融入其商业模式，并从中获得持续的收入。然而，广告变现对于众多泛电商企业而言仍较为陌生，尤其是以线上销售商品为主的电商企业。因此，德勤与谷歌共同开展此项研究，了解阻碍泛电商企业开展广告变现业务的原因，同时通过研究行业里率先尝试广告变现的企业，分析提炼广告变现的商业价值，为其他泛电商企业在考虑是否采用广告变现时提供决策参考。

新冠疫情的影响下，全球电商行业迎来了加速发展。为应对疫情而实施的保持社交距离、封闭管理等措施迫使消费者在长时间居家的情况下改变消费习惯，更多地从线下往线上迁移。

全球线上销售额2019年至2020年期间增长27%，超过2016年至2019年22%的年均增长率线上销售额占零售总额比从2019 年14%提升5个百分点，至2021年19%。

来源：德勤&谷歌

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