中国宠物电商行业概况

中国宠物电商市场规模在过去几年里迅速增长，2021年我国宠物市场规模接近2500亿元。从细分市场情况来看，吃用基础需求体量客观，增长稳健；保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速。年轻人已成为线上宠物消费主力军，品质消费推动行业消费升级。

宠物经济高粘性，市场规模持续增长

中国宠物市场规模在过去几年里迅速增长，2021年国内市场规模2490亿元，同比增长20.0%。宠物经济具有高粘性和消费刚性，随着疫情管控放开，基本面有望持续转好。CBNData数据显示，近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍，直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。从细分市场情况来看，吃用基础需求体量客观，增长稳健；宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速。

养宠人群年轻化，人均支出增加

从消费人群来看，年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费，进一步推动行业消费升级。Bain咨询数据显示，Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者，占总线上消费人群的26%，位列第一。天猫数据表明，2022年的宠物消费人群ARPU值（年均人均消费金额）相较于前一年提升6-7%，其中的Z世代ARPU值提升高达26%。同时，一/二/三线及以下不同层级市场消费人群的人均ARPU值相较于2021年均有提升，提升值分别为4.2%、4.1%和6.3%。

来源：浙江省电子商务促进会

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