截至2021年12月底，我国已经有10.32亿网民。其中，九成刷视频、八成在网购。越来越多的用户习惯通过短视频、直播等方式了解产品和反馈感受。短视频叠加网购，洗衣凝珠、干发喷雾等多款趋势爆品出圈，带人们不断解锁生活新方式。

不论是干发喷雾“一喷如洗”的便捷，还是洗衣凝珠从冷门到“真香”的有趣设计，个护、家清、鲜花都是与我们日常生活紧密相连的行业。牙膏的薄荷香提神醒脑最是有效、香氛洗衣液让穿衣更享受、窗台上的小盆栽点亮心情，精致由细节串成。在人民数据大数据平台中搜索关于“生活”与“购物”等词汇，除了“精致生活”“短视频购物”等主题词外，高频词、强链接词还有“抖音”“体验”“消费”与“品质”。以抖音电商为例，分析其个护家清鲜花行业数据发现，生活家们花样百出……

抖音电商&巨量算数数据显示，2022年1-6月，“个人洗护”这一关键词相关内容量、用户观看及搜索等行为数据加权得出的综合指数同比增长5100.0%。其中，该关键词的搜索指数同比增长1600.0%，用户对个护的关注度显著提升。轻盈的汽、滋润的露、绵软的泡沫，小小的洗浴间里简单的日常生活程序渐渐细化，承载着细腻的居家治愈。个护已不止于基础清洗，用户愿意为心选好物与享受买单，追求产品多形态及局部细分护理。

来源：人民数据研究院&抖音电商

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