33页|抖音电商个护家清鲜花行业报告
截至2021年12月底,我国已经有10.32亿网民。其中,九成刷视频、八成在网购。越来越多的用户习惯通过短视频、直播等方式了解产品和反馈感受。短视频叠加网购,洗衣凝珠、干发喷雾等多款趋势爆品出圈,带人们不断解锁生活新方式。
不论是干发喷雾“一喷如洗”的便捷,还是洗衣凝珠从冷门到“真香”的有趣设计,个护、家清、鲜花都是与我们日常生活紧密相连的行业。牙膏的薄荷香提神醒脑最是有效、香氛洗衣液让穿衣更享受、窗台上的小盆栽点亮心情,精致由细节串成。在人民数据大数据平台中搜索关于“生活”与“购物”等词汇,除了“精致生活”“短视频购物”等主题词外,高频词、强链接词还有“抖音”“体验”“消费”与“品质”。以抖音电商为例,分析其个护家清鲜花行业数据发现,生活家们花样百出……
抖音电商&巨量算数数据显示,2022年1-6月,“个人洗护”这一关键词相关内容量、用户观看及搜索等行为数据加权得出的综合指数同比增长5100.0%。其中,该关键词的搜索指数同比增长1600.0%,用户对个护的关注度显著提升。轻盈的汽、滋润的露、绵软的泡沫,小小的洗浴间里简单的日常生活程序渐渐细化,承载着细腻的居家治愈。个护已不止于基础清洗,用户愿意为心选好物与享受买单,追求产品多形态及局部细分护理。
来源:人民数据研究院&抖音电商
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