“兴趣电商”是抖音电商2021年4月在首届生态大会上定义的全新概念，是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。2022年5月，兴趣电商全面升级为满足用户多元需求的“全域兴趣电商”，不仅激发用户的购物兴趣，也能持续承授用户的购买需求，从而覆盖全场景、全链路的用户消费旅程。

截至2021年12月，电商直播用户规模达4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9%（数据来源∶第49次中国互联网络发展状况统计报告）。直播电商的飞速发展促使用户行为与广告主行为发生转变，APP开发者如何在瞬息万变的行业发展中抓住增长机遇、提升变现能力

截至2021年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，较2020年12月增长5968万，占网民整体的81.6%，网络零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，互联网电商继续保持较快增长，成为推动消费扩容的重要力量。

据相关统计数据显示，我国直播电商市场规模逐年递增，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03 亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12 月增长7579万，占网民整体的44.9%。同时，我国直播电商市场渗透率稳步提升，市场需求量连年增大，直播电商行业发展前景良好。

来源：穿山甲

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