近4年面部精华市场规模高速增长，市场渗透率上涨，近2年渗透率高于15%

2018-2021年淘宝天猫面部精华品类市场规模高速增长，2021年以4%增速在增长，成交额将近300亿元。面部精华在护肤类市场渗透率呈上升的趋势，近两年面部精华品类市场占比在15%以上。

面部精华上半年销售额与访客数双双上涨，2022H1访客数达5.73亿人

近一年来淘宝天猫面部精华品类的月访客数在6.2干万人以上，最高月访客数达1.24亿人，用户在10月观望着等待“双11”出手。近三年的面部精华品类销售额与访客数均同比上涨，2022H1成交额同比增长8.3%。

精华相关品类搜索热度持续发酵，近一年精华油点燃用户消费热情

近两年淘宝天猫平台精华以及精华油搜索热度呈上升趋势，与此同时支付转化率也在上涨。近一年来精华油搜索支付转化率在7%~10%之间，2022年6月精华搜索支付转化率将近10.5%，与2021年同期相比，2022年7月精华搜索支付转化率提高0.76%，同比增长11%。精华与精华油搜索热度2022年7月较2021年7月同比分别增长4.65%与3.81%，精华类搜索热度增速仍较快。

来源：用户说

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