64页|2022年母婴行业人群洞察报告
近5成用户来小红书看内容是为购买母婴产品做功课,且时间跨度大,站内母婴用户在“孕产育”的各阶段都有着较高的产品种草需求,从备孕期一直持续到宝宝1~3岁均会在小红书获取产品资讯。
在孕产用品、奶粉和婴童大件上,分别有33.2%、34.6%和25.3%的用户最近一年消费超万元;客单价相对低的母婴用品,纸尿裤(9.8%)和婴童洗护(4.2%)仍然有较高比例的用户消费超万元;横向对比护肤用户(13.9%的用户近半年消费超5千元)。
除奶粉外,宝妈,宝爸博主最受各品类用户欢迎,且种草影响力最大。针对奶粉,母婴专家最受用户欢迎,且种草影响力最大。普通用户发布的内容在母婴用户中也较受欢迎,且具备一定种草影响力。
关注孕产用品、婴童洗护、婴童大件的用户最偏好的内容是产品使用经验/方法分享 (>70%),关注奶粉、纸尿裤的用户最偏好的内容是产品测评对比(>70%)。
婴童洗护、婴童大件的品牌心智较弱,以搜索商品(64%)为主奶粉、纸尿裤品牌心智较强,以搜索品牌为主(60%)孕产用品用户则以解决问题为导向,以搜索具体问题(62%)为主。
来源:小红书
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