42页|2022年中国电商平台市场洞察
中国网络零售20年∶基础设施升级、新生态、新消费等助推网络零售五年左右一次的模式迭代,并成就新的电商平台
平台发展的终点∶强马太效应决定暂时领先的平台也需不断扩大平台规模、增强平台自营及赋能能力,最终各电商平台虽起点不同,但速途同归
经多年发展,移动购物用户数接近饱和,TOP平台的用户规模也逐渐趋同,聚焦用户的“精耕细作”将尤为重要
拼多多和抖音作为后来者市场层级分布几乎一致,以新一线、二三线为主,并实现了四五线城市的充分下沉,但在一线城市渗透率较低;而京东则仍以二三线及以上城市为主,仍有一定下沉空间;淘宝与天猫相结合,天猫在各个层级分布都较为均匀
天猫、京东用户消费力整体偏强,尤其天猫,用户消费力最为强劲;淘宝、拼多多、抖音用户消费力相对接近,尤其拼多多和抖音,存在近10%的低消费力群体
来源:易观分析
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