25页|2022年双十一专题报告

佚名 2023/06/29 电子商务

来源: 网络

社媒:李佳琦回归后热度走低,借综艺再次引发讨论;综艺在B站上线,但引发的讨论主要在小红书李佳奇热度怪信十部在9月20日回归馆宝百福,其后热度逐渐去低,百到《所有女件的offer2》上线后再一次召惯,并借中综艺,降热度转移到双十一促销,覆盖更多品牌;热度主要集中在小红书和哔哩哔哩,话题多集中在购物攻略和职场女性

B站:观众多提及欧诗漫、雅诗兰黛、珀莱雅、薇诺娜等品牌进行对比,观众对其促销机制印象深刻· 欧诗漫的十盒面膜机制令观众非常满意,甚至认为李佳琦砍价太狠;董事长老爷爷的表现也非常吸粉,让观众倍感真诚

雅诗兰黛呼声最高的单品为小棕瓶,观众认为其诚意不足,将其与坼兰讲行对比,甚至转而购买娇兰;因弹幕中有大量夸奖,也产生了水军的质疑;后续谈offer时经常被观众拿来与其他品牌进行对比

来源:YIMIAN

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