24页|2023年中国直播电商发展洞察
佚名
电子商务
随着用户消费习惯不断变化与升级，现有购物模式不能完全满足用户需求，电商平台为捕捉用户新需求也亟待一种新模式，并通过新机制、新玩法为平台发展注入新鲜活力，打开用户流量与业绩增长口，同时品牌也面临数字化转型，需要新渠道打开客户增量，直播电商逐渐成为用户买货，平台、品牌卖货的标配。
VR、AR、虚拟现实等技术的大力发展，为直播电商提供良好的技术发展环境，例如帮助用户线上直播间里体现换装、试妆等，采用新技术打造直播间新场景，更具象的展示产品细节，优化用户体验，降低用户线上购物的摩擦成本。另外大数据、5G等技术创新助力平台与品牌经营成本降低。
直播电商对于参与者具备多项价值与意义，多个国货品牌通过直播电商打开知名度，在直播间达成品效合一，用户在直播购物时体验快且省的消费感受，电商行业也因直播电商的出现迎来发展新模式、新业态，另外直播电商也起到了带就业、促内需、稳增长的作用，同时还加快了乡村振兴的步伐。
来源：易观分析
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