中国直播电商高速发展，2018-2021年间实现0-2万亿元的飞跃。随着社媒经济发展和疫情影响，电商消费需求还将持续增长，预计2023年我国直播电商规模将达到4.92万亿。

直播在电商零售中的渗透率呈阶梯式增长，预计2023年直播在电商零售中的渗透率将高达24%。

22年上半年，网络消费用户规模达8.41亿，占整体网民的80%，网络消费零售额高达6.3万亿元，占社会消费品零售总额的25.9%，较去年同期提升2.2%，疫情下网络消费在稳定社会消费起到积极作用。

22年上半年短视频直播用户占网络消费用户的49.7%，直播消费用户规模位列网络渠道第一。

短视频社媒平台具备流量优势，抖音、快手直播电商业务快速发展，截止22年9月抖音直播GMV份额高达40.5%，为直播电商市场份额最高的平台，快手直播GMV份额32%，淘宝直播GMV份额27.5%，短视频平台直播份额超越传统电商平台。

后疫情时代，美妆成为受影响相对较小、恢复迅速的品类之一，美妆占抖音主快消品类53%的GMV份额，国货品牌占美妆GMV份额高达76%，2022年1-12月抖音平台美妆直播GMV增长61.5%，Q1同比涨幅超190%，8月-10月涨幅回落，但仍高于同期34%，

2022年数据调研显示有接近50%的消费者愿意支持有创意的“国潮美妆”，有接近30%的消费者处于兴趣观望阶段，国货品牌处在“国潮风”的机遇条件下，产品+创意营销是流量引擎，头部国货美妆品牌花西子是新锐国潮玩家的领先者。

数据调研显示63.4%的消费者认为国产传统品牌需要加大科研投入，推出新产品；有32.5%的消费认为国货美妆传统品牌需要增加影响提高年轻消费群体的知名度，欧诗漫已经深谙门道，从21年的针对年轻群体的“剧本杀”营销到22年“了不起的中国成分2”纪录片营销讲述品牌技术发展历程收获了市场积极反馈。

来源：果集

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