面部护肤是护肤行业的主要消费市场，2022年市场份额持续扩大，GMV增速略高于护肤一级行业GMV同比增速，带动了整个护肤行业增长。男士护肤下降的主要原因是，该类目中头部品牌非凡颜2021年合作金姐、千惠进行直播带货，2022年退出抖音电商平台，导致202年男士护肤GMV严重下滑。

春、夏季防晒产品需求显著高于其他季节，销售趋势呈现季节性变化，每年的3-6月是防晒产品的销售高峰期。

从2021年需求词云图可见，消费者在购买防晒产品，更加追求防晒产品对皮肤的修饰效果。从2022年需求词云图可见，消费者购买防晒产品对持久度、使用感更加关注。

两年来防晒市场产品的价格集中在200元内。200元以下价格段商品多、竞争大，相反200元以上客单价的商品少且增长快，是个值得切入的蓝海市场。

高端防晒产品伊菲丹防晒单品（和普通的防晒相比，加入抗光老精华）和黛珂防晒套组带动了1000-2000元价格段GMV增长。

为主，具有低客单高消费频次的特点成为份额第三大类目；同样作为低客单价，但低消费频次的鼻毛修剪器，分析师认为高增长是短期现象。费者时间自由，又能体验院线级美容需求的产品大受欢迎，相对充满科技感的电子美容仪而言，以物理作用改善皮肤的面部美容工具出现严重下滑。市场份领前三的细分类日特点差异明显，工具仪器具有低频消费的特点，面部美容仪器、美妆工具以高客单占比市场份额前二：相反、美甲类目中以可拆卸美甲美容仪器细类目中高市场份额高增长的面部美容仪器、美体仪器潜力最大，经研究分析，面部美容仪器又以电子美容仪增速最快，其中以觅光为代表，既满足消

来源：蝉妈妈

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