在印度和东南亚(简称INSEA)地区，越来越多的网民选择使用智能手机进行通讯、购物、娱乐以及其他活动，移动应用市场蒸蒸日上。在智能手机的用户总量和用户在总人口中的占比两方面，印度和印度尼西亚两国均排在全球前5位；2022年，马来西亚、新加坡和菲律宾的互联网渗透率都已经达到90%。

随着INSEA地区的数字基础设施不断完善，用户需要更多符合本土需求的应用。过去几年里，由于新冠疫情的影响，经济层面和消费层面对移动应用的需求节节攀升。许多开发者抓住这一黄金机遇，针对这些市场量身打造创新性应用程序。2023年，市场再度发生变化，未来还有更多变化在等待着我们。在移动营销市场整体向好的情况下，我们应当拉近镜头，聚焦今年增长潜力最强、机遇最丰富的应用类别。

Adjust与Sensor Tower共同分析了2021至2022以及2023年1月INSEA地区的移动应用数据，并重点探究了多个对本地市场影响最显著的头部应用领域。借助本文中的行业趋势和用户行为规律，应用营销人员可以着手绘制出2023年的前瞻图，将这些洞见和愈发标准化的做法相结合，打造一套完整的营销策略。

来源：SensorTower

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