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星夜大数据

2023-05-05 15:03

54页|2022-2023海外KOL营销洞察报告

近年来，KOL营销发展迅速，其重要性也不言而喻。WARC观察到，越来越多的营销人员日益重视KOL营销的作用。为了将KOL营销更好地融入营销策略规划之中，许多营销人员也不断向WARC咨询相关数据与洞察，希望获得更多参考和最佳实践经验。

这与几年前的情况形成了鲜明对比。彼时，小微KOL更多地被视为业余爱好者，而大多数品牌也仅仅是“试水”KOL营销。如今，除了营销人员的思维发生了变化，KOL们在与品牌互动的方式上也变得更加复杂。

越来越多的KOL正在转变成内容创造者，产出的内容包括图片、视频、观点、建议等等。得益于新兴技术和平台的涌现，他们能够通过不同的渠道实现内容变现。由此，他们不再依赖与品牌合作来谋生，从而重塑了两者之间的关系与对话方式。

同时，新冠疫情也促进了KOL营销的发展。居家隔离使得消费者不得不转向线上沟通、娱乐与消费，从而为KOL产出的内容提供了更多的受众。尽管目前全球疫情形势有所好转，但KOL与其受众建立了较深的联系和信任关系，消费者的购物决策正越来越受到KOL们的影响。

来源：impact.com&WARC：2022-2023海外KOL营销洞察报告.pdf

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