近年来，我国线上消费保持较高热度、线上消费市场快速增长，以抖音电商“全域兴趣电商”为代表的电商新模式不断创新发展。一方面，电商新模式对消费品行业创品牌、扩消费、稳增长发挥日益重要作用，持续引领消费市场创新发展。另一方面，电商新模式与实体经济加速融合，补齐了传统意义上参与市场竞争能力较弱的特色产业带的产业链短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、协同构建“增长循环”的叠加、倍增、放大作用，形成协同创新发展生态。对此，赛迪研究院消费品工业研究所课题组开展专题研究，形成《电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究——以抖音电商为例》报告。

报告研究认为，全域兴趣电商等电商新模式已成为推动国内产业带转型升级的重要助推力量。通过优化传统固有营销链路，电商新模式推动消费市场反馈链路和产品迭代周期缩短，以产销对接的方式促进产品迭代创新；破除原有受制于地域和营销成本因素的消费半径，极大促进了地方产品向全国消费者流通，为消费增长提供动能；帮助产业带内中小商家由“设计-生产-消费”经营模式，转变为了解消费需求后直接锁定商品的经营模式。

抖音电商等平台上电商新模式的创新发展，推动了新的产业带发展类型出现，并激发了新的消费市场和经营模式。横向来看，根据商品供给流通形式，抖音电商平台上构建出了原产地、组货、工厂加工等新产业带类型。纵向来说，电商新模式帮助产业带实现了设计、生产、流通环节的转型升级，构建了数字化专业市场能力，有力带动了产业带内的市场主体由“小散乱”迈向“大集聚”,生产链条由低端生产制造迈入中高端设计、品牌打造，消费半径由局限于地域物流条件到走向千家万户，以新模式盘活基础资源，以小切口带动大就业，为产业带的转型升级提供了有效路径，也对消费品工业扩量提质具有重要现实意义。

来源：赛迪智库

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