发展概览：政策层面上，持续完善母婴行业规范和落实生育配套措施；经济层面上，消费结构升级及中产家庭崛起；产业层面上，母婴行业市场交易规模稳步增长；社会层面上，年轻一代育儿观念更加注重科学和教育性，对于母婴品牌、渠道、内容和平台等认知更全面理性。

用户洞察：截止2023年5月，母婴亲子领域活跃用户规模回升，行业用户继续向头部集中。从用户使用行为来看，用户粘性明显提升，人均单日启动次数和使用时均有所上涨。从用户画像来看，年轻一代、中高消费人群成为母婴亲子领域主力人群。

重点动态：随着母婴群体及认知变迁，消费需求更加注重功能+场景+体验。这种多元精细的需求也使得母婴品类分化加速且细分赛道繁荣发展。与此同时，母婴行业也向多业务融合模式转变，强调全生态式、全生命周期陪伴。母婴营销也愈发内卷，场景营销和内容营销创新突显。

竞争格局：面对激烈的行业竞争，玩家们都在充分发挥自身战略优势，积极构筑竞争护城河。妈妈网以用户需求迭代为核心升级服务，通过场景化+工具化的全生命周期服务提升用户粘性，巩固其优势地位；育儿网通过母婴人群覆盖、MCN矩阵构建以及020双域服务，助力品牌增长。

趋势展望：用户对社交体验和圈层交流需求提升，母婴社区垂媒成为母婴消费者的主要选择。同时，母婴消费者更加注重对亲子及家庭健康管理，母婴健康管理服务走向专业化。此外，母婴跨界合作趋势明显，母婴产业与亲子旅游、亲子教育、医疗健康等行业的合作正在加速发展。

来源：易观分析

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