作为互联网“数字原住民”——1996年至2010年出生的“Z世代”(即95后和00后)

的身份特征，被全球化背景下中国社会发展的时空坐标所定义：多元价值观所冲击的文化综合体；国潮、颜值消费、功效成分护肤兴起的传播者；网络购物的积极消费者……随着消费能力的不断提高，他们消费习惯和主张也开始彰显着时代的独特性，特别是在自我表达、性价比、全面健康、无性别之美等方面总能精准点燃同代人心中的火焰，而护肤领域无疑承载着这群青年大量的“主动表达”。以悦己和尝鲜为消费动机的他们，已迅速崛起成为护肤行业的焦点人群。而在新生代护肤议题中，“油性皮肤护理”已经成为一个至关重要的子集——今天，中国新生代人口数量约为3.7亿，其中油性皮肤(油皮)女性就达到约0.433亿。“因为看过太多好东西”,所以这个庞大的群体在油皮“颜”究这条大道上不断进阶，不止步于基础保湿功效的护肤需求，格外注重更深层次的护理效果。

与此同时，新生代群体大多处于青春活力期，皮脂腺分泌旺盛，外加外卖及不良饮食习惯、生活作息不规律、情绪压力等因素影响，更容易出现面部皮肤出油、暗黄、甚至爆痘等皮肤问题。而据相关研究显示，油皮的护理远比表象看到的要更加多元和复杂，这使得油皮科学护肤也成为一门重要的系统学问。

来源：华熙生物&肌活

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