新形势下社交匮乏让精致露营崛起迅速，随着防控缓解，行业已逐渐回落，后将趋于平稳精致露营受“季节、疫情”两大因素影响明显，春秋季、疫情封控前后均是露营高峰期今年4月全国性相关防控“放宽”，各类娱乐场所收复营业，精致露营增速出现大幅下降，结合用户调研数据，预计下半年及未来较长一段时间将回落至一个较平稳的趋势水平

对精致生活的追求让新时代女性成为露营主力军，与同事一起露营用户表现得最为抗拒女性群体是精致露营的主力兴趣人群，她们串联组成了“朋友、亲子家庭”等露营出行小团体，其中个人solo与二人世界露营群体值得关注用户聚焦在三线及以上城市，新一线城市用户意愿最强，TA们时尚、爱美、爱吃、爱玩，拥有较为丰富的娱乐活动及较高的消费水平

露营边际发展广袤，用户认知易被圈层影响，小红书为获取露营相关信息的核心渠道在用户需求搜索高频词中，认知场景词、使用场景词共占超过七成，可见露营市场仍处于认知建立阶段其中，对装备的认知中，帐篷最为人熟悉，占总搜索词的5%，其他品类占比甚少用户搜索词中暂未有知名品牌突围，用户对露营品牌未形成鲜明印象

露营种草内容偏好“多广全”，但除行程如何安排外，用户会重点关注所需携带的装备行业内容覆盖了精致露营的各方面，比重相对比较均衡，主要围绕“去哪里、玩什么、去的理由”等方面的宣传，而用户比较关心的除了行程路线外，考虑的是“带什么、什么地方体验口碑好、怎么准备”等方面，具体从出发前准备到实际露营体验更需要得到可靠信息

来源：闻道网络

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