2022年被称为DTC品牌出海元年。经历了2021年的大洗牌，跨境行业集体反思，在政策红利接连释放，中国供应链能力大幅提升以及出海服务生态化集结的共同作用下，经过一年的过渡期，品牌出海正式拉开帷幕。

亿邦智库持续关注以独立站方式开展跨境电商出口业务的中国企业发展，探讨在“品牌出海”大浪潮中企业面临的机遇与挑战，以及行之有效的应对策略。本报告是亿邦智库2022年DTC品牌出海发展系列报告的子报告，聚焦独立站出海支付，通过全面调研不同发展阶段、不同规模体量的独立站商家在出海支付环节的策略布局与成效现状，揭示支付模块对于独立站业务的驱动作用与战略价值，并结合以Adyen为代表的专业支付服务商视角，通过拆解知识体系，还原行业生态，剖析现实痛点，探讨可行策略，为独立站商家前瞻布局支付提供参考与指引。

据亿邦智库《2021年跨境电商发展报告》，2021年出海企业布局独立站的比例已经接近三成。第三方平台流量成本上涨、平台门槛逐渐提高，商家受制于经营成本与规则限制，通过布局独立站，一方面能够均衡风险，更重要的是商家可以通过自主运营私域流量，建立品牌心智，放大品牌价值。因此，独立站成为中国企业出海的重要渠道。

来自亿邦智库2022年面向DTC出海企业的一组调研数据则显示，独立站占整体出口业务的比例持续增长。2022年，在已有独立站布局的出海企业中，独立站业务占比在30%以上的企业已占87.5%，远超2021年的31%，而独立站业务占比在50%以上的企业占36.6%，比2021年增加一倍。

来源：亿邦智库

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