中国美妆护肤市场规模持续扩大带动行业进步、专业普及、意识觉醒，敏感肌人群的护肤需求从基础进阶PLUS时代，敏感肌护肤市场的新趋势也逐渐显现。

自2017年起，中国敏感肌护肤品市场的增速始终高于护肤品整体市场；

线上数据显示，2021年淘系敏感肌护肤增长率超过40%。而同期护肤品整体增速为3%。

2015年欧美药妆品牌占据前三，2019年薇诺娜成功拿下市占率第一，发展到2022年，国产品牌已经在TOP10中占据6成以上，呈现本土化发展趋势。

各细分品类中，乳液面霜属于规模大的成熟品类；而精华和防晒品类的规模较小，但增速超过整个敏感肌护肤品在淘系的增长率（43.6%），是值得关注的潜力品类。

大部分细分品类的品牌集中度都较高，精华和防晒品类的头部品牌占据了较高市场份额的同时仍能保持高增速，带动品类上升。

很多后天敏感问题肌容易受到自身和外界各种诱因的影响，疫情之后，长期佩戴口罩、频繁消杀刺激、居家宅生活状态令更多人产生护肤危机，迫切需要解决敏感肌的困扰。

敏感肌护肤人群是居住在一二线城市的爱美潮流女性，她们注重外貌修饰，乐意投资外表，偏好修身运动和健康饮品。

来源：TMIC黑马工厂

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