本报告从3C跨境出海品牌投放量、热门品类、区域、平台、KOL类型、层级等维度入手，通过对Nox聚星自有海外网红营销投放数据的分析，对海外社媒平台网红营销与广告主投放偏好进行全局式洞察，总结品牌主海外网红营销的特征，更好的指导品牌在网红营销上的布局，为已入局的品牌提供新角度和新思路，为未入局的品牌指明道路提供经验。

3C出海品牌数量、网红合作数量同比均有大幅增长，其中新锐品牌势如破竹加入网红营销阵营相对21年，3C行业跨境出海品牌在网红营销上的投入大幅增长，其中相对21年，2022年广告主数量增长200%+，合作网红数量增长233%+，另外81%的成熟品牌在网红营销上的预算高于21年同期，76%新锐品牌也将大部分预算投入到网红营销。

带货转化、产品种草成为3C出海品牌的主要诉求，尤其是产品种草相较21年上升了27%相对21年，3C出海品牌更期待产品种草的方式，进行KOL营销，尤其是期待通过产品转草的方带来产品的直接转化，3C出海品牌带货转化+产品种草双诉求占比45%，而品牌曝光的投放诉求相较21年下降了4%，广告主越来越重视效果营销。

电视仍是3C出海热门产品，而ARVVR等智能设备不断升温，成为TOP3\TOP4热门品类

3C出海热门产品集中在家居家电、消费电子行业，占据半壁江山，智能娱乐、穿戴、出行成为仅次于家居家电品类的全新潜力品类，备受关注，另外，电子烟行业引起高利润高复购的产品特性，成为TOP8热门产品。

来源：Nox聚星

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