消费市场“低调”回升，用户“剁手”理性审慎，进入精细化和圈层化阶段

社零数据及居民收入消费支出数据显示，消费市场在经历2020年疫情冲击后，在2021年呈现出逐步回暖的趋势——社零总额增速在2021年达

到12.5%，为近十年来最高，但居民消费倾向尚未回归，消费理念日趋理性。2022年，黑天鹅事件的反复为消费市场带来不同以往的征象，精细化和圈层化同时出现在用户画像及消费品类特征中。与此同时，流量入口重心也在悄然转移

睿兽分析统计显示，在2019年后消费领域投融资开始趋于理性，2020年疫情之后达到冰点。2021上半年消费项目“扎堆儿”获投后，下半年开始冷却。2022年，消费投融资持续遇冷

2022上半年重要融资事件中，食品行业占比仍然可观，茶饮、方便食品及植物肉等赛道备受资本青睐。从地域来看，广东地区的消费品牌在大额融资事件中极为突出

以快速消费品为例，超过三成的快速消费品品类中消费者平均使用数量同比增加，尤其是食品和家庭日用品表现尤为明显，这些消费品类在社区场景中占比极高

随着精细化及个性化需求体验被强调，圈层消费时代来临。例如，母婴类产品、童车等品类瞄准亲子家庭圈层

线上消费早在2019年即面临公域流量红利见顶的局面，私域运营大势所趋。这其中，社区场景成为私域空间的重要端口。线下社区场景以高频互动、场景聚焦、强用户体验为特点，对社区用户精细运营成为众品牌探索新营销模式的必选项之一

以梯媒形式为代表，社区营销从“投放”到“渗透”凭场景优势占领用户心智

封闭、低扰、高频爆光及反复触达的天然特征让社区成为承接流量的高效空间。而在不同社区空间中，电梯广告尤以其高渗透率、高果光频

次、高吸引力、最高触达率、观看率和持续记忆率等天然优势成为备受各大企业布局的投放形式，在实现大流量的同时能够更持续更长久地占领消费者的心智，刺激购买的转化

来源：创业邦&喜屏传媒

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