快速发展的原因∶近几年，随着人们防晒意识的提高，防晒从“可选项”变为“必选项”。从政治影响因素来讲，近几年颁布的一些法律法规规范了化妆品原料安全的问题，对于产品安全提出了更高的的要求；从经济大环境来讲，我国防晒行业增长空间巨大，2019年、2020年我国防晒化妆品市场规模达到135亿元、144亿元，行业已经步入快速发展阶段；从社会环境来讲，随着女性逐渐认识到紫外线会对皮肤造成伤害，其防晒意识不断提高，防晒化妆品消费呈现高频化特征；从技术层面来说，防晒产品的更新迭代已经不止于满足防晒能力、防晒强度和肤感等方面的提升，而是朝着更功效化、多样化的方向发展。

外部环境和多元化需求的出现，进一步证明了防晒行业“刚需”特征。

防晒行业基础数据∶防晒行业市场体量从2019-2021年持续增长，2020年较2021年交易金额年增长了18.59%，2021年交易总数超过80亿。同比2022年1-6月和21年1-6月，防晒行业体量稍许下降，但是对比20年1-6月行业体量，依旧呈增长趋势。从月度数据可以看出，防晒行业是一个典型的受季节性影响的行业，下半年的高峰是双十一，但是交易金额也远不如 3月-6月。同比2020年3月-6月和2021年3月-6月的交易金额，行业整体呈现上升趋势。从2019年3月-2022年6月的客单价数据来看，客单价呈现逐步上升趋势，且每年都会有一定的增幅；从支付转化率来看，客单价的上升并没有影响支付转化，消费者对于价格的上涨并不排斥。

防晒行业竞争数据∶行业市场在旺季机会大。从2021年6月-2022年6月有交易的卖家数占比可以看到，在旺季有交易卖家数占比可以达到在30%左右；从2021年6月-2022年6月TOP店铺交易金额占比情况可以看出，TOP20品牌占比在40%左右，竞争压力比较大，但仍留给非头部品牌一定的生存空间。

来源：解数咨询

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