当今世界正面对“百年未有之大变局”，每一个行业、每一家企业、每一个消费者都正在经历这场剧烈变革，其中一个关键因素正是数据，作为个人、社会乃至国家的重要战略资产，如何管理和利用这些激增的数据已经成为巨大挑战。

体育用品业在经历了一个“新黄金十年”后，因疫情在2020年遭遇低谷，但在疫情冲击下，体育用品业展现出了强大的韧性，并随后爆发出了强劲的复苏力，这和疫情推动下的健康理念转变以及数字化转型进程加速都有密切关系。

中国的工业互联网建设和数字经济发展都取得了显著成效，并将继续在政策的引导下高歌猛进中国体育消费市场也在全民健身国策的推动下显现出巨大潜力，蓬勃的电子商务和民族品牌的崛起为体育用品业的未来描绘出更广阔的蓝图。在这样的背景下，体育用品业的数字化转型趋势已势不可挡，从电子竞技热，到智能可穿戴运动装备的兴起，再到"百镜大战”，我们清晰地见证了“数字化”在体育运动、体育用品和制造业等不同层面的推进。

不过体育用品业在数字化方面才刚刚起步，中国体育用品业联合会也在通过一系列工作来引领和推动数字体育的发展，譬如成立数字体育发展工作委员会、在体博会设立数字体育主题展区等，当然也包括本报告的编写和发布。

但是，本报告并非仅仅针对体育用品业，而是对数字体育所进行的一次基础、普适的研究。因为我们注意到“数字体育”概念已经在行业内广泛使用，但各界同仁对其具体含义尚未有一个明确的定论，导致热烈的讨论缺失了根本的基础共识，而这个共识正是我们想通过本报告所希望达成的。

我相信，体育产业共生相伴走到今天，在深度交流凝聚共识后，必能在数字化浪潮中创造中国体育共赢的美好未来。

来源：中国体育用品协会

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