2023年中国营养保健电商市场呈现明显复苏迹象，销售额达972亿，同比增长23%。维生素市场占有率第一，但消费者的品牌忠诚度较低，新品牌仍有抢占市场的空间。在增长表现上，10个类目两年增速均超过大盘，其中肝脏健康及呼吸道健康增长表现尤为亮眼。

从渠道表现上来看，跨境渠道的头部品牌集中度CR10不断提高，头部品牌在年中和年末大促更注重跨境渠道发力，在国内渠道则造势于年货节及七夕。阿里占据营养保健市场近4成的销售额，与抖音呈现错位竞争态势，而京东保持稳定，2023年同比增速42%。

2023年TOP10品牌中五个女博士和INNE同比增速过百，中腰部品牌中国产品牌江中以288%的同比增速领跑。国内市场头部品牌格局更加稳定，新品牌层出但留存竞争激烈。此外，中国大陆是销售额最大的来源地，占据31%的市场份额，美澳紧随其后。

在产品定价和日服成本方面，国内主打低价和性价比，而跨境渠道则走中端和高品质路线，呈现了明显的市场分化趋势。54%的产品为全家共享型商品，其中礼盒装和软糖型产品受到消费者欢迎。

来源：Early Data

关于我们

我们是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构，包含传统行业、金融娱乐、互联网+、新兴行业、医疗大健康等专题研究.....目前已累积收集近80000+份行业报告，涉及众多大板块，多个细分领域。

内容涵盖但不限于（市面上有的基本都有）：

1、互联网运营、新媒体、短视频、抖音快手小红书等等；

2、房地产、金融、券商、保险、私募等；

3、新技术（5G）、金融科技、区块链、人工智能类；

4、电子商务、市场营销、运营管理、麦肯锡、德勤等；

5、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店、出行类等；

免责声明：

本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由星夜智库社群通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。