32页|2024中国品牌全球传播调研报告
《2024中国品牌全球传播调研报告》由中国经济信息社与美通社联合发布,旨在分析中国品牌在国际传播的现状、特点、挑战,并提供策略建议。报告指出,随着中国经济实力的增强,越来越多的中国品牌在全球市场布局,尤其在电子科技、互联网、家电、汽车等行业取得了显著成就。中国品牌正通过国际传播提升与目标受众的关联度,塑造国际形象。
报告强调,中国品牌在国际传播中面临的主要挑战包括对目标市场了解不足、国际交流技巧有待提高、信息发布量少且不及时等问题。调查发现,多数品牌已意识到国际传播的重要性,并通过发布最新动态、参加国际展会、运营海外社交媒体账号等方式提升海外知名度。
报告建议中国品牌应整合国际传播力量,创新话语体系,讲好品牌故事,提升自主品牌国际影响力和竞争力。具体策略包括强化本土化传播、主动发声与借力外部媒体、持续对外发声扩大声量、通过外部合作获得市场洞察、使用舆情监测工具预判与应对危机。
海外媒体人对中国品牌的认知调查结果显示,中国品牌在海外媒体人眼中以创新性著称,但信任度有待提高。媒体人关注中国品牌对当地经济和社会发展的贡献,并期待品牌带来更多价值。他们通过网络媒体、社交媒体和品牌官方渠道了解中国品牌信息。
报告展望,中国品牌将继续加快国际化步伐,积极在全球市场布局,通过有效的国际传播策略,提升品牌在全球的竞争力和影响力。
来源:中国经济信息社&美通社
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