43页|2022巨量引擎趋势赛道洞察报告
市场不同,但市场需求跟随经济发展水平变化的规律基本相同。2021年,中国人均GDP已达11705 美元,与发达国家上世纪80年代消费水平相当,迈入相对更“有钱有闲”的阶段。
“有钱有闲”使中国消费市场经历快速的变革,而多年前在发达国家发展成熟的消费赛道,正纷纷坐上“时光机”穿越到中国。这些如“未来穿越者”一般的消费赛道正深刻影响着今日中国的商品经济与商业文化。
上世纪 80年代的日本市场正是消费变革的一大例证。80年代的日本,随着居民收入的提升,体育消费领域,高尔夫等更昂贵的球类运动开始盛行;健康消费领域,吸氧养生成为新宠;文化消费领域,昂扬自信的大都市文化催生出新的City Pop 音乐,时尚青年们对山下达郎等音乐人的黑胶唱片热衷不已。
可见,收入增加和生活条件改善,能够对消费方式产生巨大影响,并催生众多热门趋势赛道。因此,抓住历史的时间窗口,借鉴成熟市场的经验,更容易占得先机。
2012年至2021年,我国社会消费品零售总额从20.6万亿元增长到 44.1 万亿元,增长速度相对较快,然而,市场供给趋于饱和的同时,消费力出现停滞乃至下降的情况。
工信部数据显示,2022年1-9月,全国家用电冰箱产量6433.1万台,同比下降3.1%;商务部数据显示,2022年9月,日用品类商品零售类累计值5443.0亿元,累计增长2.0%化妆品类商品零售类值累计值2773.7亿元,累计增长-2.7%服饰类商品零售类值累计值65621亿元,累计增长 -5.0%。种种现象显示,中国的消费品市场常规需求已得到最大程度的满足,增长破局面临新挑战。
来源:巨量算数
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